Les pionniers du management - Philip Kotler (* 27 mai 1931, Chicago) Le Frank Sinatra du marketing

Il a marqué le marketing moderne au cours des quatre décennies écoulées comme aucun autre: l’économiste Philip Kotler, qui s’est fait une réputation en tant que père du marketing, est l’auteur de Marketing-Management: stratégies pour une action créatrice de valeur, la "bible du marketing" par excellence. Il a fait du marketing, qui ne signifiait à l’origine que l’organisation et les processus de la distribution – donc une fonction de soutien dans l’entreprise – un concept de gestion moderne et orienté vers la décision: la gestion d’entreprise axé sur le marché. Le positionnement actif d’une entreprise avec ses compétences spécifiques sur les besoins des segments de marché pertinents est aujourd’hui communément admis dans l’enseignement de la gestion et il constitue pour les bureaux d’architectes et d’ingénieurs la base d’une stratégie d’entreprise et d’acquisition de clients cohérente.